2025年9月10日-11日，以"新潮涌 新世界"为主题的环球旅讯峰会在上海国际会议中心盛大举办。本次峰会吸引了国内外众多旅游业领军企业参与，1800余位专业人士齐聚一堂，共同探讨旅游业消费趋势与技术创新。同期备受业界关注的“2025 DTA数字旅游奖”隆重揭晓，万达酒店及度假村在众多优秀参赛案例中脱颖而出，荣获新媒体营销赛道“金奖”以及创新营销赛道“卓越奖”两项大奖，此双重荣誉标志着行业对万达酒店及度假村在创新营销领域实践的高度认可。

2025环球旅讯峰会以丰富的议题、多元的视角和深度的洞察，围绕旅游消费行为、AI驱动的行业进化、酒店增长逻辑及商旅数字化趋势等议题进行深入探讨，为全球旅游业带来全新思考。万达酒店及度假村秉承务实创新的精神，在品牌营销及数字化方面不断探索，为更多宾客带来难忘的旅居体验。

从内容营销到产品迭代，#万游纪#IP迭代升级越来越具体了

本次万达酒店及度假村凭借【万游纪华文化探索之旅——走进历史文化名城项目】荣获DTA新媒体营销赛道金奖，这不仅是新媒体营销的创新，更是其内容IP#万游纪#用户体验迭代的成功。从最初结合时令节点促销的“出行推荐者”到深入属地体验的“文化探索策源者”，#万游纪#已完成从“浅层种草”到“深度叙事”的用户体验迭代。

2024年7-12月，万达酒店以“万游纪”为内容IP，联合小红书官方平台共同打造以#万游纪走进历史文化名城#为切入点的华文化探索之旅。通过选取40余座历史文化名城的60多家万达酒店，深度挖掘当地历史文化灵感旅行路线及酒店服务体验，通过达人探店种草及用户打卡互动，传播最具属地特色的“华文化”及中国特色酒店体验，与用户产生文化感知与情感关联，在小红书平台#万游纪#话题浏览量突破150万，#万游纪走进历史文化名城#话题曝光量约80万。

2025年，万达酒店的旅行社线路IP品牌“万游纪”小程序已正式上线。该平台充分发挥自有酒店资源优势，串联当地热门景点，并借助住宿服务的良好口碑来推动高品质旅游项目，实现对已有客群的二次转化和深度开发。万达酒店在延伸服务过程中，始终围绕几大关键问题展开探索：客户喜好什么、需要什么，以及自身能够提供什么。通过“酒店+”模式深化生态合作，不断拓展住宿服务的边界，其核心目的之一正是为了能给客人提供更加丰富和个性化的服务体验。

从事件营销到会员生态，抢占注意力同时实现品效合一

本次荣获创新营销赛道“卓越奖”的另一案例是【万达酒店飞猪超级VIP挑战吉尼斯世界纪录项目】。2024年7月24日，万达酒店及度假村联手飞猪，在“长白山万达国际度假区雪季大促”预售直播中创下“最大规模订单展示”吉尼斯世界纪录！活动现场展示了28,294张订单，总长度超过3公里！

万达酒店通过在飞猪旗舰店提前预售长白山万达国际度假区雪季产品，为即将到来的雪季提前锁定客群。在整个营销活动中，万达酒店利用挑战吉尼斯世界纪录这一话题，激发用户积极参与，通过线上线下媒体矩阵及精细化运营充分触达用户，有效提升活动声量和平台流量，全场景多渠道多生态打造现象级营销大事件，持续放大长白山万达国际度假区市场影响力，活动上线首日销售额破亿，上线7天销售额突破1.9亿元，同比增长35%，会员拉新5.5万，同比增长72%。

在本次环球旅讯峰会上，主办方特为金奖获得者设立了专属案例展示区。万达酒店以全系酒店品牌矩阵、一体化差异化核心优势以及万悦会会员体系为重点，向到场嘉宾进行充分展示与解读，吸引诸多行业人士驻足交流。未来，万达酒店及度假村将持续秉承务实创新的精神，与更多品牌携手共同推动旅游市场向高质量、高标准方向发展，为世界宾客创造更多难忘居停时刻。